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北京现代:2016年欧洲杯营销案例

   经历了2015年的车市增速放缓,2016年的市场形势依然不容乐观,整体发展还将持续平稳、理性的节奏;

   距离朗动上市已近过去4年,中级车市场也有了极大变化,消费者更加年轻化、个性化,对于汽车产品的外观、性能更为注重;

   在2015年的车市寒冬中,北京现代保持了稳健的步伐,坚守住行业第四名的宝座;

   第九代索纳塔、全新途胜两款D+S车型均获成功,并广受消费者好评,北京现代及时调整产品结构,推出领动,以巩固在中级车领域的强势地位;

   领动作为一款“领新一代动感座驾”,以强大的产品力重磅征战中级车市,对竞品车型带来强烈冲击;

   领动出色的外观设计、越级的科技配置和丰富的动力系统,都更加符合年青一代消费者的购车需求;

   领动上市后两月销量连续过万,但终端销售情况反馈并不理想。

   领动上市后陆续有多款其他品牌新车上市,消费者关注度不够集中,领动知名度受到冲击。

   随着欧洲杯的临近,受众的注意力逐渐集中到该热点事件上,北京现代拥有本届欧洲杯的官方合作伙伴相关权益。

   通过借力热点事件,展示和传播品牌与欧洲杯的关联性,提升品牌美誉度,吸引受众关注,提升产品知名度。

   通过将产品USP和活动内容的结合,增进消费者对产品特性加以了解,促进销量提升。

  2016年法国欧洲杯将于当地时间6月10日至7月10日在法国举行。人们对于足球的热情也随着盛夏的到来不断高涨,作为国际知名足球盛会,欧洲杯势必会受到国人的广泛关注和追捧,北京现代领动新车上市伊始,将借助这次足球盛宴展开一次盛夏的体育营销,引关注、促销量。

  利用本次欧洲杯热点事件,选择以线下活动配合线上传播的形式,线下部分选择在热门商圈进行品牌展示及产品体验,设计吸引力较强的趣味内容,巧妙将产品性能融入其中;最终达到让更多受众亲身感受品牌魅力,了解产品性能的目的。线上部分除配合线下活动外,更以极具创意的自主发声形式吸引受众关注。

  增强本次项目在传播方面的即时性、互动性、趣味性,选择更直接更准确的媒体类型,进行更丰富更具感染力的内容策划,规划更紧密更有效的传播节奏,以期达到提高品牌美誉度和产品知名度的传播目的。

   参与者体验足球之旅的同时体验产品科技、动力和外观特性;

   体验产品特性的同时感受足球绕杆射门、桌上足球等足球娱乐项目;

   当地电波:当地知名电台电波进行预热,利用当地受众度广,认知度高最大化声量传播

   移动终端:利用当下受众对移动终端更为关注的使用习惯,选择各地区最受关注的生活类公众平台进行前期预热。

   网络:百度SEO、人民网、新华网等及各大门户网地方站及地方信息港、体育专业网站预热,利用网路扩散范围大,速度快,易于前期制造线;

   当地电波:当地知名电台现场连线,以电台官方公众号为平台,开展互动

   网络:利用各城市生活及公众平台、媒体公众号及订阅号,加强互动引爆话题,即时传递消息

   平面:当地主流媒体联盟或大型深度媒体约稿,有助于总结活动,深化主旨

   网络:网络后续报道,持续发酵活动,扩散话题,进行总结传播,有利于品牌提升

   预热期:结合北京现代T动欧洲杯线下活动通过创意长图的形式开启欧洲杯赛事的预热,线上线下联动传播,吸引关注,为后期的欧洲杯热点宣传做铺垫。

   引爆期:通过欧洲杯赛事分享、欧洲杯热点与北京现代车型结合,H5小游戏等丰富内容吸引广泛用户关注,并且增加互动性,从而起到品牌推广、车型卖点宣传、官方微信导流等作用。

   传播目的:利用KOL影响力,转发有趣话题及创意海报,与网民互动

   传播目的:借助球迷对于赛事本身的关注,推出猜比分的线; 传播方式:邀请专业足球解说员,入住论坛平台与网友互动,并通过竞猜送出北京现代小礼物



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